Briefing
Universal Pictures nos pidió crear una acción no convencional para apoyar el estreno de la película “Los Minions” en España y generar publicity.
Solución
Los Minions ya forman parte de nuestra cultura popular así que, como ocurre con todos los iconos pop, decidimos sacarlos de las salas de cine para conquistar el mundo del arte.
Bajo esta premisa nació “Minions in Art”, una campaña de marketing con causa en la que implicamos a cuatro marcas diferentes: Universal Pictures, Unicef, eBay y JCDecaux.
La campaña comenzó con la convocatoria de 15 personalidades relacionadas con el mundo de la cultura y el arte como Javier Mariscal, Fernando Trueba, Roberto Verino o Pedro Almodóvar. Cada uno de los artistas creó una obra única alrededor de un personaje de Los Minions.
Las 15 obras se exhibieron en una gran exposición callejera compuesta por un circuito de 10 mupis cedidos por JCDecaux y 62 caras de 19 kioscos en el centro de la ciudad de Madrid.
Al mismo tiempo, se abrió un espacio dentro del portal de subastas online eBay para subastar los 15 originales. Los beneficios recaudados en la subasta fueron donados íntegramente al proyecto “Escuelas de África” de UNICEF.
La acción logró, no solo recaudar fondos a favor de UNICEF, sino una gran notoriedad y mucha publicity alrededor del estreno de la película.
