Creamos una marca con una plataforma de comunicación propia para este producto que, al mismo tiempo, mantiene una relación directa con la imagen segura y confiable de El Corte Inglés: el préstamo LUZ VERDE. El verde es el color más representativo de El Corte Inglés y, al mismo tiempo, tiene el significado de permiso o libertad de acceso. Con este préstamo personal, El Corte Inglés da luz verde a sus clientes y empleados para que accedan a aquellas cosas que quieren conseguir.

Bajo el mismo paraguas conceptual, creamos una campaña de lanzamiento dirigida, por un lado, a empleados: con cartelería interna, emailings y un envío de marketing directo personalizado.

Por otro lado, adaptamos la campaña de lanzamiento a un grupo seleccionado de clientes, para los que diseñamos emailings y el envío de un complet junto a una carta con su oferta personalizada.