Creamos una campaña bajo un concepto muy claro: tratamos el cáncer igual que en Houston. A partir ahí, realizamos piezas para autobuses, mupis, prensa y el exterior de la estación de metro Nuevos Ministerios, zona muy concurrida y de influencia. El llamativo mensaje no solo deja claro el objetivo principal de MD Anderson Cancer Center de Madrid, acabar con el cáncer, sino que lo relaciona directamente con la clínica de Houston.